المدونة

 الحملات الممولة بواسطة برامج ومواقع الـــ CPC

في عالم التسويق الرقمي المتسارع، أصبح تحسين أداء الإعلانات على الإنترنت أمرًا لا غنى عنه لأي شركة تسعى لتحقيق النجاح. مع تزايد المنافسة واختلاف استراتيجيات التسويق، يتطلب الأمر استخدام أدوات وتقنيات متقدمة لضمان تحقيق أفضل النتائج من حملاتك الإعلانية. 

ما هي تكلفة النقرة (CPC) ؟

تكلفة النقرة (CPC) هي مقياس يحدد المبلغ الذي يدفعه المعلنون مقابل الإعلانات التي يضعونها على المواقع الإلكترونية أو منصات التواصل الاجتماعي، وذلك بناءً على عدد النقرات التي يحصل عليها الإعلان. تُعرف CPC أيضًا باسم الدفع لكل نقرة (PPC)، وتعتبر من العوامل الأساسية التي يجب على المسوقين أخذها بعين الاعتبار، حيث إنها تقيس تكلفة الحملات الإعلانية المدفوعة للعلامة التجارية. ينبغي أن يكون هدف المسوقين هو تقليل تكلفة النقرات مع زيادة النقرات ذات الجودة العالية، مما يسهم في تحقيق رضا العملاء.

ما هو الفرق بين CPC وCPM؟

يعتبر قياس معايير التسويق الرقمي أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية، ومن بين هذه المعايير يأتي الفرق بين CPC (التكلفة لكل نقرة) وCPM (التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان). يشير معدل النقر للوصول (CTR) إلى النسبة المئوية للنقرات التي يحصل عليها الإعلان، سواء كان ذلك على صفحة معينة أو مقال. تعتمد CPC على عدد النقرات الفعلية التي يتلقاها الإعلان، بينما تستند CPM إلى عدد مرات ظهور الإعلان، بغض النظر عن النقرات. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من كلا المعيارين، مع مراعاة تأثيراتهما، للحصول على رؤية شاملة لأداء حملاتها الإعلانية.

كيف يتم حساب التكلفة لكل نقرة؟

المصطلح CPC يشير إلى متوسط المبلغ المدفوع عن كل نقرة على الإعلان. يشير العدد الكبير من النقرات أو الزيارات على إعلان معين إلى أن هذا الإعلان يجذب انتباه العملاء. يمكن للمعلنين المختلفين تقديم عروض أسعار لمواقع ظهور إعلاناتهم على المواقع الإلكترونية والكلمات الرئيسية الشائعة، مما يؤدي إلى تحديد CPC المثلى لكل علامة تجارية بناءً على ترتيب الإعلان، بالإضافة إلى ترتيب العلامات التجارية والمنتجات الأخرى ذات الصلة. كلما زاد الطلب على كلمة رئيسية في المزاد وارتفع موقع ظهور الإعلان، زادت تكاليف الإعلان.

احترف معنا التسويق الالكتروني والتجارة الالكترونية مع برامج منصة يلا يا عربي 

ما هو متوسط التكلفة لكل نقرة؟

متوسط التكلفة لكل نقرة هو ببساطة المبلغ الذي يتم إنفاقه على كل نقرة على الإعلان. عادةً ما تكون تكلفة الإعلانات التي تظهر على صفحات محركات البحث أعلى من تلك التي تُعرض على موقع العلامة التجارية. كما أن ترتيب الإعلانات يتغير بشكل مستمر، مما يعني أنه لا يوجد رقم ثابت للتكلفة لكل نقرة للإعلان الخاص بالعلامة التجارية.

ما هو الحد الأقصى للتكلفة لكل نقرة؟  

الحد الأقصى للتكلفة لكل نقرة يمثل السعر الذي ترغب العلامة التجارية في دفعه مقابل ظهور إعلانها في مواضع معينة وكلمات رئيسية محددة. ومع ذلك، من الجيد أن نلاحظ أن العلامة التجارية لا تدفع عادةً هذا المبلغ بالكامل. بناءً على تنافسية العلامات التجارية ودرجات الجودة في نتائج البحث، فإن التكلفة الفعلية لكل نقرة (CPC) تكون غالبًا أقل من السعر المبدئي المحدد.

ما هو نظام تقديم عروض الأسعار اليدوي للتكلفة لكل نقرة؟

عندما تحدد العلامة التجارية الحد الأقصى للتكلفة لكل نقرة، يتعين عليها اتخاذ قرار بشأن استخدام نظام تقديم عروض الأسعار اليدوي أو النظام التلقائي. يعني اختيار النظام اليدوي أن العلامة التجارية تقوم بتحديد مبالغ عروض الأسعار بشكل فردي. أما إذا كانت تبحث عن خيار أكثر تلقائية، فيمكنها اختيار نظام تقديم عروض الأسعار المحسّن للتكلفة لكل نقرة كبديل.

احترف معنا التسويق الالكتروني والتجارة الالكترونية مع برامج منصة يلا يا عربي 

كيف يمكنك تقليل تكلفة النقرة (CPC)؟

يجب على جميع العلامات التجارية السعي لتحقيق تكلفة نقرة منخفضة. وهذا يعني أن الإعلانات يجب أن تتمتع بتحسين عالي القيمة بتكلفة منخفضة. علاوة على ذلك، ينبغي أن تكون تكلفة النقرة متناسبة مع الأرباح الإجمالية للعلامات التجارية، حيث أن الهدف النهائي من تكلفة النقرة هو زيادة المبيعات. لا ترغب معظم العلامات التجارية في إنفاق مبالغ أكبر على الإعلانات مقارنةً بعائداتها، لذا فإن وضع ميزانية مناسبة يعد أمرًا بالغ الأهمية.

ما هي مزايا وعيوب نظام الإعلانات القائم على الدفع لكل نقرة (PPC)؟ 

يتميز نظام الدفع لكل نقرة (PPC) بعدد من الإيجابيات والسلبيات، حيث يتم قياسه من خلال CPC وCPM. يرتبط CPC بشكل مباشر بالمشتريات التي يقوم بها العملاء، بينما يساهم CPM في تحقيق هدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية. غالبًا ما يؤدي ذلك إلى ارتفاع تكاليف الإعلانات باستخدام CPC، لكنه يكون أكثر فائدة في دفع العملاء نحو الخطوة التالية في رحلة تسوقهم، نظرًا لأن CPC ترتبط ارتباطًا مباشرًا بمعدل النقر للوصول (CTR) لدى العملاء الذين تعرضوا للإعلانات.
 

احترف معنا التسويق الالكتروني والتجارة الالكترونية مع برامج  منصة يلا يا عربي