المدونة

مقدمة

ما التسويق بالفيديو؟

التسويق بالفيديو  يصف استخدام محتوى الفيديو للترويج لماركتك ومنتجاتك أو إعلام الجمهور بها. يمكن للماركات استخدام الفيديو في مجموعة متنوعة من القنوات والتنسيقات الرقمية، بما في ذلك الموقع الإلكتروني الخاص بها والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والاعلانات  وغير ذلك الكثير.

في هذا الدليل، سنساعدك على التعرف على أساسيات التسويق بالفيديو وكيف يمكن أن يفيد ماركتك. سنقدم لك أيضًا حلول Amazon Ads التي يمكنك استخدامها لبدء إستراتيجيتك التسويقية بالفيديو.

أهمية التسويق بالفيديو؟

يقر المسوقون بأهمية الفيديو في عملية التسويق على نطاق واسع. أجرت شركة Statista استطلاع رأي لأكثر من 8000 مدير تسويق في يونيو 2021 وتبين لها أن الفيديو الذي يتم إنتاجه مسبقًا كان يمثِّل التكتيك الرقمي الرائد لجذب اهتمام المستهلكين في جميع أنحاء العالم. لم يقتصر 81% من المشاركين في استطلاع الرأي على استخدام الفيديوهات التي يتم إنتاجها مسبقًا في أسلوب التسويق الرقمي لديهم، بل أوضح 13% من المشاركين الآخرين إنهم يخططون لاستخدامها. وكان التكتيك التالي الأكثر استخدامًا هو الفيديو المعروض أثناء البث المباشر، حيث يستخدمه في الوقت الحالي 73% من المشاركين في استطلاع الرأي، بينما يخطط 19% من المشاركين الآخرين لاستخدامه. 

يتمثل أحد الأسباب الأساسية التي تجعل التسويق بالفيديو مهمًا للغاية في أن الفيديو يُعد وسيلة شائعة بين الجمهور. يوضح ثلثا المستهلكين إنهم يفضلون مشاهدة فيديو للتعرف على منتج أو خدمة بدلاً من القراءة عنه. في النصف الأول من عام 2021، كان الفيديو أكبر مصدر للزيارات على الإنترنت في جميع أنحاء العالم - بنسبة 53.7% - وجاءت وسائل التواصل الاجتماعي في المرتبة الثانية بنسبة 12.7%. يحتاج المسوقون إلى مشاركة رسائلهم في مكان وطريقة يمكن للمستهلكين رؤيتها.

منصة يلا يا عربي تمكنك من إحتراف التسويق بالفيديو

فوائد التسويق بالفيديو

• توسيع نطاق جمهورك المحتمل

يمكن أن يظهر محتوى الفيديو للمستهلكين على أي عدد من القنوات، سواء كانوا يقومون ببث الأفلام أو زيارة صفحة منتج أو مشاركة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، بحيث يكون لديك مشاهدون محتملون في كل مكان.

• جذب انتباه المشاهدين

محتوى الفيديو هو وسيلة غنية، تقدم الحركة والألوان والموسيقى وغيرها من الأصوات، وتستطيع أن تلفت الأنظار مقابل النص والصور الثابتة. يمكن أن يقدم جذب الانتباه فوائد إستراتيجية، مثل مساعدة العملاء على الكشف عن ماركتك.

• إنشاء محتوى تسويقي مقنع

ليس المقصود بالتسويق بالفيديو الإعلانات فحسب، بل يمكن أن يكون طريقة رائعة لتقديم محتوى مفيد يجذب الجمهور بطريقة أخرى. اكتشفت شركة  BeaverCraft، وهي شركة مصنعة أوروبية لتصنيع أدوات نحت الخشب، قوة التسويق عندما قدمت محتوى قدم معلومات حول نحت الخشب للمشاهدين، بما في ذلك الفيديوهات التعليمية على    YouTube . أدى المحتوى التعليمي إلى تحفيز المزيد من جذب اهتمام العملاء والمبيعات أكثر من بقية قنواتهم التسويقية، ما دفعهم إلى إنشاء المزيد - وبالتالي زيادة مبيعاتهم في النهاية. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى فيديو يرغب الأشخاص في مشاهدته إلى تحقيق المزيد من الزيارات الأساسية لموقعك وتصبح أداة رائعة في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

• عرض ماركتك ومنتجاتك

يمكن أن تساعدك الفيديوهات التوضيحية على التعبير عن قصة ماركتك وفوائد المنتج بطرق قد لا تقدمها النصوص والصور وحدها. يمكن أن يؤدي إنشاء فيديوهات تعرض منتجك أثناء العمل إلى مساعدة المتسوقين على معرفة كيفية استخدامهم له. يمكن أن يساعدك الفيديو أيضًا على تقديم نظرة لما وراء الكواليس على شركتك لعرضها بدلاً من سرد قصة عن محفزات ماركتك.

منصة يلا يا عربي تمكنك من إحتراف التسويق بالفيديو

إنشاء حملة تسويق بالفيديو

تعتمد تفاصيل إنشاء حملتك للتسويق بالفيديو على أنواع الفيديوهات التي تنشئها، والقنوات التسويقية التي تستخدمها (اطّلع على القسم الأخير للحصول على أمثلة لحلول التسويق بالفيديو والإعلان المتوفرة من Amazon Ads). ومع ذلك، يمكن أن تساعدك بعض النصائح العامة على إرشادك أثناء وضع استراتيجية حملتك.

التعرف على أهدافك

قبل الدخول في تفاصيل انتاج الفيديو ، فكّر في الغرض من الفيديو الذي تنتجه. سيساعد وضع أهداف حملتك مقدمًا على تحديد محتوى الفيديو - أي هل يجب أن يكون ترويجيًا أم تعليميًا أم مقنعًا أم تشويقيًا؟ تأكد من أنك تفهم ما يتطلبه الفيديو لتحقيقه.

تحديد جمهورك ورسالتك

من المهم أن تفهم متطلبات جمهورك من أجل إرسال الرسالة الصحيحة وتحقيق أهداف حملتك المرجوة. اعرف ما تريد أن تقوله حملة التسويق بالفيديو الخاصة بك. راقب جمهورك - اهتماماتهم واحتياجاتهم - لإرشادك على الطريقة التي تخبر بها عن ذلك. على سبيل المثال، من أجل تعزيز الوعي بالماركة ، قم بإنشاء فيديوهات توضيحية جذابة لا تقدم ماركتك فحسب، بل تجعل المشاهدين لا ينسونها.

استخدام مرئيات وصوتيات عالية الجودة

لا يتطلب إنتاج الفيديو بالضرورة كمية هائلة من الموارد. من المهم أن تكون جودة ملف الفيديو رائعة، وتحتوي على صور وصوت نقي وواضح. قد يستخدم المشاهدون أجهزة كبيرة مثل التلفزيون أو صغيرة مثل الهاتف المحمول، لذا تأكد من سهولة الاطّلاع على المرئيات.

اتصل بنا للحصول على الدعم في إنتاج أو تعديل الفيديو

جعل الصوت اختياريًا

يمكن أن تؤدي الموسيقى والسرد إلى جعل الفيديو أكثر إقناعًا أو فعالية، ولكن لا تفترض أن المشاهدين سيستمعون إليه. يمكن مثلاً أن يستخدم المشاهدون جهازًا محمولاً في مكان عام ويشاهدون بوضع كتم الصوت. استخدم التسميات التوضيحية المغلقة والنص سهل القراءة الذي يظهر على الشاشة حتى يتمكن المشاهدون من المتابعة بدون صوت.

عدم المبالغة في تقدير انتباه المشاهدين

لا يمكنك التحكم في مدة مشاهدة الجمهور للفيديو. توخي الحذر من أن تكون موجزًا. يجب أن تجذب الثواني القليلة الأولى من محتوى الفيديو الانتباه وتحتوي على أهم المعلومات.

التأكد من أن المشاهدين يعرفون ما يجب فعله بعد الانتهاء من مشاهدة الفيديو

يجب أن توفر الحملة النافعة للتسويق بالفيديو للمشاهدين دعوة واضحة لاتخاذ إجراء، مثل منحهم رابط لشراء منتج أو إخبارهم بالمكان الذي يمكنهم فيه العثور على محتوى فيديو إضافي ملائم.

انضم إلى برامجنا التدريبية  في مجال التجارة الإلكترونية والتسويق الإلكتروني عبر منصة يلا يا عربي